近日，全球设计界顶级奖项德国红点设计大奖获奖名单揭晓，今麦郎凉白开十二时辰以出色的产品设计理念在众多竞奖产品当中脱颖而出，成功斩获2022年红点品牌与传达设计大奖（Brands&Communication Design）。
德国红点奖（Red Dot Award）是世界上最有影响力的工业设计竞赛大奖之一，素有“设计界奥斯卡”之称，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖。此次今麦郎凉白开十二时辰在众多高水准参赛作品中崭露头角，跻身入奖作品行列斩获包装设计大奖，代表了其产品设计水平和理念已处于国际水平，也进一步提升了今麦郎凉白开十二时辰在国际上的影响力。
凉白开十二时辰是一款兼具历史性与时代性、知识性与观赏性的产品，承载着一定的文化符号和内涵。其创作灵感取自于北宋张择端的《清明上河图》，画卷描绘了12世纪北宋全盛时期汴京人民的生活风貌，方寸间将人间烟火气展现的淋漓尽致。高颜值背后，蕴藏着设计师独特的设计理念——将一幅完整的风俗画拆分为十二幅画面，以连载的方式分别呈现十二个不同的时间，以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散，组合十二时辰，由此组成十二个独立的瓶体，每一支瓶子分别对应了一个时辰，有着独特的使命。瓶型部分以热水瓶为灵感设计方型玻璃瓶，超椭圆裁切外形结构，既可以保持最佳握感，又赋予了凉白开十二时辰系列高端化的设计理念。
凉白开十二时辰系列源自百姓生活又满足了国民需要，因此在包装设计上做到了紧贴群众的同时也致敬了“中国式”生活。凉白开作为中国人独有的饮用水，不论是从《黄帝内经》到《本草纲目》的记载，还是到今天男女老少口口相传，代代相承的“多喝热水”，这种中国独有的风俗文化早已根深蒂固到每一位国民的记忆中，更包含着中国人民深睿的智慧。而《清明上河图》也正诠释了从古至今，繁荣盛世背后的是人间烟火、是家长里短、更是安居乐业。产品是文化的外延，今麦郎凉白开守护传统文化的价值，以“人文之心，文化入眼”将无形的文化资产转化成有形的文化产品，将中国之美持续传承，两者的完美契合，直接拔高了大众对今麦郎的品牌认知，将市井生活搬到殿堂，从自然属性到人文属性，让十二时辰中国之美被更多人所看见、了解，品味着带有烟火气的人间至味。
今麦郎凉白开十二时辰的包装是由在业界被称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”潘虎带领团队操刀设计，他在产品包装设计领域不断求新求探索，每件产品都是从生活出发，并给人以“生活”。潘虎以极度的完美主义推动着产品的审美进化与价值升级，近年来设计作品多次包揽世界三大设计奖大满贯，去年由他出品的瑞幸X椰树的联名包装更是上线即抢空，引爆包装设计界热潮。潘虎的设计作品“为美、惟真、越己、悦人”，一切只为追寻行业高度和商业价值而设计创作，今麦郎凉白开与潘虎的双向选择赋予了产品新的文化内涵，携手斩获德国红点奖更是对双方合作价值的认可。
今麦郎作为熟水品类的开创者和领跑者，凉白开传承国人饮水文化、弘扬国人熟水智慧，厚植传统土壤，将创意和中国之美相结合，以形态打动人，用文化留住人。本次凉白开十二时辰获得德国红点奖，归根于深厚历史文化底蕴带来的足够底气，将文化理念、美学观念相融合，并在产品设计上充分展现创新能力和人文情怀，以“中国式浪漫”打动人心。
